SEO (поисковая оптимизация) жизненно важна для любого владельца сайта. В сегодняшнем перенасыщенном информацией и постоянной смене алгоритмов может быть трудно идти в ногу с последними стандартами и передовыми методами продвижения.
Из-за недавних обновлений Google владельцам сайтов, которые полагаются исключительно на исторический рейтинг, могут придти тяжелые времена, поэтому важно иметь надежную стратегию SEO в 2021 году.
Эти 10 советов помогут вам увеличить органический трафик:
- Архитектура веб-сайта для SEO
- Внутренние ссылки для SEO
- Оптимальные методы внутреннего SEO
- Оптимизация изображений для SEO
- Google Discover
- Свежий контент
- Оптимизировать контент для голосового поиска
- SEO и цифровой маркетинг
- Локальный поисковый маркетинг
- Content Authority
1. Архитектура веб-сайта для SEO
Структура веб-сайта напрямую влияет на то, как поисковые системы будут сканировать, интерпретировать и ранжировать страницы в поисковой выдаче. Но дело не только в этом. Сигналы пользовательского опыта будут основными факторами органического ранжирования в 2021 году. Поэтому аккуратный и последовательный веб-сайт с отличным пользовательским интерфейсом просто необходим.
- Очистите навигацию вашего сайта
Навигация на вашем веб-сайте должна быть четкой и последовательной. Четкая навигация увеличивает рейтинг кликов (CTR), продолжительность посещения веб-сайта и снижает показатель отказов. Все это сигналы пользовательского опыта, на которые обращает внимание Google.
Кнопка «Домой» всегда должна быть хорошо видна из любого места. Также полезно иметь удобный доступ к личному кабинету.
- Используйте категории и теги
Категории важны для группировки вашего контента, а теги помогают понять, о чем идет речь. Оба они важны как для поисковых систем, так и для посетителей.
Структура и макет веб-сайта так же важны, как и качество контента.
Четко структурируйте свою навигацию по верхнему и нижнему колонтитулам, чтобы, когда посетители впервые попадают на вашу страницу, они понимали, кто вы.
- Создайте карту сайта для своего сайта
Традиционно карты сайта были обязательными для сайтов с обширным пулом контента. Однако каждый может получить выгоду от его наличия.
Другими словами, карта сайта — это список различных страниц на сайте. Есть два типа карт сайта — XML (используется поисковыми системами) и HTML (обслуживается посетителями).
Карты сайта XML помогают поисковым системам сканировать и индексировать ваши страницы. Карта сайта в формате HTML помогает пользователям находить важный контент за пару кликов. Это также может увеличить вероятность обнаружения старого контента. Вы также можете добавить свои изображения в карту сайта, что поможет их сканировать.
Веб-сайты, созданные Squarespace и Shopify, автоматически создают карты сайта. Если вы пользователь WordPress, вы можете создать карту сайта с помощью плагина Yoast.
2. Внутренние ссылки для SEO
Внутренние ссылки помогают связывать различные страницы вашего сайта с использованием соответствующих ключевых слов. Это может быть огромной возможностью для SEO, потому что обычно трафик не распределяется по всем страницам равномерно, в результате чего многие страницы остаются сиротами.
Но внутренние ссылки также полезны для общего удобства использования, поскольку они помогают перемещать контент по страницам. Они также уменьшают глубину страницы (показатель, показывающий, сколько кликов нужно, чтобы перейти на страницу с домашней страницы), поскольку к большинству страниц можно получить доступ за несколько кликов.
Кроме того, они помогают поисковым системам сканировать и обнаруживать другие страницы вашего сайта с помощью якорного текста. Страницы с внутренними ссылками получают более высокий рейтинг в выдаче, потому что поисковые системы считают, что они более ценны для читателей.
Внешние ссылки так же важны для SEO, как и внутренние.
3. Оптимальные методы оптимизации на странице
Внутреннее SEO занимает главное место в пути пользователей с того момента, как они обнаруживают вашу страницу в поисковой выдаче. Следовательно, его следует оптимизировать наиболее интуитивно понятным и логичным способом. Если вы не следуете лучшим практикам SEO на странице, все остальные усилия по SEO могут ничего не стоить.
Например, передовой опыт включает использование протокола HTTPS для безопасного просмотра и быстрой загрузки веб-страниц для удобства пользователей.
- Использовать короткий URL
URL-адреса должны быть удобными для чтения и содержать целевое ключевое слово (запрос пользователя). Согласно исследованию , короткие URL-адреса ранжируются лучше. Они также дают представление о том, о чем эта страница, как пользователям, так и поисковым системам.
Возьмите это за правило — в большинстве случаев пользователь сможет запомнить ваш URL.
- Эффективно используйте ключевые слова
Ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, всегда должно появляться в:
- заголовок (обязательно используйте тег H1 для заголовка),
- первый абзац,
- хотя бы один подзаголовок,
- в идеале — первое предложение каждого абзаца. (но внимательно с переспамом)
Это связано с тем, что, когда поисковые системы анализируют ваш контент, они сосредотачиваются на первых словах и предложениях, чтобы понять тему.
- Напишите метаописание SEO
Вам следует проявить творческий подход и создать привлекательный текст который будет отображаться в сниппете, чтобы пользователи захотели щелкнуть по вашей странице. У вас есть только один шанс! Кроме того, старайтесь не превышать 160 символов. Не забудьте включить соответствующий CTA (призыв к действию), например «Забронируйте сегодня» или «Подробнее».
- Используйте подзаголовки для повышения SEO
Подзаголовки помогают группировать темы в тексте и избегать беспорядка в тексте. Подзаголовки не имеют большого влияния на рейтинг, но они действительно помогают с точки зрения удобства использования с точки зрения пользователя.
Фактически, большинство пользователей переваривают только 20% информации, которую они видят, и сосредотачиваются на выделенных фразах. Напишите быстрые, убедительные подзаголовки, чтобы пользователи оставались на вашей странице и читали.
- Увеличьте органический трафик
Избранные фрагменты показывают часть информации, которая обычно содержит ответ на поисковый запрос. Есть также расширенные сниппеты, которые могут быть обзорами, продуктами, изображениями и ценами. Появление в сниппетах может увеличить посещаемость веб-сайта и повысить рейтинг кликов (CTR).
Все дело здесь в семантическом поиске , а это означает, что поисковые системы теперь еще умнее понимают контекст запроса и оптимизируют результаты в соответствии с намерениями запроса. Следовательно, поисковые системы предоставляют пользователям наиболее актуальную информацию.
Сконцентрируйте свой контент на запросах, а не на ключевых словах, и организуйте его по тематическим кластерам. Используйте помощник по разметке Google для отображения во фрагментах.
4. Оптимизация изображений для SEO
С годами развивался не только визуальный поиск, но и изображения теперь используются во всем, от продажи продуктов до показа рекламы. Таким образом, вполне естественно, что 2021 год станет временем показа изображений.
- Сжимайте ваши изображения
Всегда сжимайте изображения перед публикацией. С Core Web Vitals Google хочет, чтобы ваша страница загружалась менее чем за 2,5 секунды. Оптимизация размеров изображений потенциально может сэкономить от 20% до 40% времени загрузки страницы.
- Называйте файлы изображений с умом
Убедитесь, что вы изменили имя файла на более информативное. Это отличный шанс вставить туда и ваше ключевое слово. Имена файлов сигнализируют поисковым роботам, о чем идет речь.
Обратите внимание: больше не всегда лучше. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов (вставка ключевых слов повсюду), так как это может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам.
- Напишите удобный альтернативный текст
Смысл включения замещающего текста в том, чтобы дать пользователям, которые не видят изображения, понять, о чем оно изображено. Кроме того, Google отдает приоритет страницам, доступным максимально широкой аудитории.
Выбирая замещающий текст, сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента. Сканеры также используют эту информацию.
- Мобильное SEO
Мобильные устройства давно заменили поиск на компьютере. По этой причине поисковая оптимизация для мобильных устройств должна быть важной частью вашей стратегии SEO. Выберите адаптивный шаблон или тему, которая поддерживает ваш веб-сайт на всех типах устройств.
Используйте мобильный инструмент тест , чтобы увидеть , насколько хорошо ваши страницы работают на мобильных устройствах, а также исправить ошибки , если вам нужно.
- Оптимизировать для дополнительного трафика
Подумайте об оптимизации изображений для дополнительных открытий. Например, в наши дни пользователи чаще просматривают Изображения Google с мобильных устройств, чем с компьютеров.
Добавление структурированных данных может привлечь целевой трафик на ваш сайт. Это может быть видный значок или фрагмент, отображаемый для ваших изображений. Убедитесь, что вы следуете общим правилам структурирования данных .
5. Google Discover
Google Discover — это персонализированная мобильная новостная лента, управляемая ИИ. У него уже 800 миллионов активных пользователей, и в 2021 году ожидается их рост.
Это позволяет пользователям находить темы, которые соответствуют их интересам и предыдущему поисковому поведению. Фид Discover измеряет взаимодействие посетителей с контентом. Поэтому, если им понравится ваш контент, шансы, что вы снова появитесь в их ленте, довольно высоки.
Обязательно регулярно создавайте качественный и интересный контент. Google фокусируется на достоверном контенте, поэтому постарайтесь получить обратные ссылки из авторитетных источников.
Google Discover поддерживает большинство языков и планирует расширить его, поэтому чем больше языков вы поддерживаете, тем шире охват.
6. Свежий контент
Важно, чтобы контент был как можно более актуальным. Это потому, что поисковые системы отдают приоритет свежему контенту. Если вы ведете блог о последних новостях, попробуйте смешать их с вневременным, регулярно обновляемым контентом, который будет приносить пользу в течение более длительного периода.
Регулярно просматривайте ранее созданный контент и обновляйте статистику, инфографику и даты. Это заставит Google рассматривать ваш контент как «свежий».
SEO-специалист Нил Патель предлагает повторно посетить страницы, которые перестали получать трафик, и добавить на них актуальную информацию. Таким образом, когда вы ссылаетесь на них, вы по-прежнему даете актуальную информацию своим читателям.
7. Оптимизируйте контент для голосового поиска.
Голосовой поиск не за горами, чтобы заменить традиционный поиск. Сегодняшняя точность распознавания речи составляет от 95% до 99% , и мы ожидаем быстрого роста голосового поиска в 2021 году.
Сегодня насчитывается 4,2 миллиарда активных пользователей голосового помощника. Ожидается, что к 2024 году это число удвоится. Это открывает много возможностей для издателей.
Постарайтесь определить вопросы, которые ваша аудитория задает в разговорной манере . Это означает, что люди, вероятно, будут задавать естественно звучащие вопросы, которые содержат ключевые слова с длинным хвостом, а не целевые ключевые слова.
Автозаполнение Google, похожие поисковые запросы и запросы людей — отличные места для начала сбора данных.
8. SEO и цифровой маркетинг
- Поднимите социальные сети
Сайты социальных сетей обычно превосходят другие домены. Это связано с тем, что сайты социальных сетей имеют более высокий рейтинг домена и более высокий авторитет. Таким образом, наличие страниц вашей компании в Twitter и LinkedIn может повысить присутствие вашего бренда и привлечь больше органического трафика.
Создайте расписание социальных сетей, которое фиксирует действия в социальных сетях на ежедневной, еженедельной и ежемесячной основе. Затем проведите A / B-тестирование, чтобы увидеть, какие кампании вызывают большее взаимодействие. Вы также можете использовать инструменты социального планирования, такие как Hootsuite или Buffer.
Создайте общедоступный список Twitter, на который люди могут подписаться. Вы не только улучшите свою видимость, но и отдадите должное людям, которые создают ценный контент.
- Создать канал на Youtube
Видео — один из самых эффективных инструментов SEO. Знаете ли вы, что видео увеличивают органический трафик из результатов поиска на 157% ?
Видеоконтент очень интересен и увлекателен, поэтому наличие канала Youtube может привлечь много дополнительного трафика и улучшить видимость.
Сосредоточьте свои видео на популярных поисковых запросах, которые вы можете получить в строке поиска YouTube с автоматическим заполнением. Обязательно укажите целевые ключевые слова в описании и заголовке видео. Наконец, потратьте время на профессиональные, точные расшифровки стенограмм, чтобы удовлетворить более широкую аудиторию и улучшить свое SEO.
- Начать подкаст
Подкасты находятся на подъеме, и они останутся в силе и в 2021 году. Они мобильны, удобны и интересны — практически все, что хочет пользователь!
Подкасты также стоят недорого. Последовательные подкасты привлекают лояльную аудиторию и помогают создать прочную репутацию бренда в отрасли.
9. Маркетинг местного поиска
Локальный поиск развивается. Частично это связано с голосовым поиском, GPS и мобильным телефоном. Сегодня 46% всех поисковых запросов Google имеют целью найти местную информацию. В 2021 году он станет еще более заметным по мере совершенствования алгоритмов, чтобы предоставлять пользователям более актуальную информацию.
Начните с создания бизнес-аккаунта в Google. Убедитесь, что ваши контактные данные и часы работы видны. Для издателей это может быть шансом завоевать местную аудиторию, создавая местный контент.
Наконец, сосредоточьтесь на получении сильных обратных ссылок и использовании функций геотегирования социальных сетей.
10. Администрация контента
Очевидно, что для того, чтобы соревноваться в этой среде, нужно регулярно публиковаться. Но качественный контент всегда перевешивает частоту.
Убедитесь, что ваш контент представляет собой уникальную ценность для ваших читателей. Дублирование контента может серьезно повредить вашему рейтингу и привести к серьезным штрафам.
Повысьте свой рейтинг EAT (опыт, авторитетность и надежность). Будьте прозрачны со своей аудиторией и подкрепляйте свой контент фактами и статистикой из высококачественных источников. Google ясно дал понять, что EAT является фактором ранжирования.
Это также может включать отображение биографий и изображений авторов, наличие специальной страницы «О нас» и размещение материалов от проверенных экспертов. Внешнее SEO, такое как реклама на соответствующих надежных платформах и взаимодействие с клиентами за пределами вашего домена, также может быть полезным.
Вынос
В 2021 году онлайн-издатель должен грамотно подходить к поисковой оптимизации. Google будет продолжать обновлять и улучшать свои алгоритмы, что, безусловно, повлияет на ваш рейтинг.
Более того, высока вероятность получить штраф за любые сомнительные методы, такие как создание ссылок вручную и «черная шляпа» SEO. Чтобы избежать штрафных санкций, следуйте передовым методам SEO как на странице, так и за ее пределами, а также диверсифицируйте свою стратегию, используя различные социальные каналы и инструменты.
